Blü - Olivier Cambournac

Livre numérique: l'avis d'Antoine Gallimard

Interview intéressante d'Antoine Gallimard, PDG de la maison d'édition du même nom, invité du Buzz médias Orange Le Figaro, qui dresse l'ensemble des enjeux du livre numérique.

Source: Le Figaro

L'info payante: tout reste à faire

Rupert Murdoch a lâché le pavé dans la marre: de presse en ligne entièrement gratuite, il ne sera plus question. Pour ce qui concerne le mobile, le Wall Street Journal adoptera très rapidement le modèle premium, à 2$/semaine pour les Blackberry et iPhone.

Qu'en penser, si ce n'est que l'évolution semble naturelle pour un média capable de fournir des contenus à forte valeur ajoutée? Google, ardent défenseur du modèle publicitaire (mais qui ne le serait pas à sa place?) s'interroge.

Je penchais jusqu'à présent sur un mix de revenus composé de gratuité et de services à valeur ajoutée (les contenus pouvant en être), pensant que les médias devraient progressivement changer de métier. C'est bien vers ce positionnement que Le Figaro se dirige.

Il n'y a pas de vérité absolue dans cette histoire, et donc pas de modèle économique définitif, mais j'apprécie la remise en cause et la recherche de modèle pérenne pour les médias.

A suivre...

Marketing mobile innovant en Allemagne

Je viens de lire un article dans Mobile Marketing Magazine où il est fait état d'une récente campagne organisée par YOC, une agence de marketing mobile, et Coca-Cola pour la marque Fanta.

La marque propose littéralement d'offrir des minutes, des sms et des téléchargements gratuits à ses clients. La mécanique est simple: sur chaque bouteille de Fanta se trouve un code promotionnel à envoyer par sms. Dans les 72 heures, le compte utilisateur est crédité des minutes, sms gratuits, tout en pouvant surfer gratuitement sur le site mobile de la marque.

Si la mécanique paraît simple, je suis admiratif que les 3 principaux opérateurs (Vodafone, T-Mobile et 02) permettent techniquement aux marques de mettre en place ce type d'opérations. On dépasse ici le simple short-code sms interopéré par plusieurs opérateurs, il s'agit d'aller plus loin dans les SI des opérateurs. Je n'ose pas imaginer les complications que cela génèrerait en France d'essayer de monter la même opération.

On en revient au fait que la valeur du média mobile ne pourra jamais être créée uniquement par les acteurs du marketing mobile (agences, éditeurs, marques). Les opérateurs, fournissant les tuyaux, doivent apporter leur contribution en facilitant la mise en place de ce type de dispositif. C'est bien ce qui est proposé via l'AFMM et l'Association SMS+ en France. En revanche, l'opération créée en Allemagne démontre bien qu'il est possible d'aller plus loin.

Pendant longtemps, les régies des opérateurs ont proposé des mécaniques promotionnelles exclusives (ie seulement accessibles aux clients d'un unique opérateur). Je ne crois pas que ce type de mécanique soit fondamentalement différenciant ou fidélisant pour les clients. Pour les marques, cela reste trop restrictif pour envisager allouer une part plus importante de son budget promotionnel au marketing mobile.

Source: Mobile Marketing Magazine

Redéfinition des modèles

C'est toujours pendant le week-end que les grandes annonces se font. Celui du 8 août 2009 sera marqué par l'annonce du rachat de Razorfish par Publicis à Microsoft, pour 530 millions de dollars et 6.5 millions d'actions ordinaires. Microsoft détiendra désormais 3% de Publicis.

Marie-Catherine Beuth nous livre son analyse et propose l'interview de Maurice Lévy. Sur Twitter, Bruno Walther a bien noté qu'il s'agissait là d'un changement profond dans l'industrie et marque ce lundi comme "un nouveau jour où les éditeurs de logiciels prennent des parts de groupes de pubs". Tout est dit.

Autre changement d'époque, celui annoncé par Rupert Murdoch de rendre l'accès aux contenus en ligne de NewsCorp payants. Le New York Times y réfléchit également. Ce qui tendrait à confirmer que Mediapart n'a finalement pas une si mauvaise idée, tant le modèle publicitaire bat de l'aile actuellement.

Au delà de toute considération économique, selon moi, seuls les médias proposant des contenus de qualité (ceci restant extrêmement subjectif) pourront se permettre de faire payer leurs contenus. Par ailleurs, ce modèle ne pourra exister sans une partie gratuite, permettant d'atteindre une masse critique d'utilisateurs capables de transformer en premium.

Outre l'accès aux contenus, je crois profondément aux services à valeur ajoutée que les médias doivent apporter à leur audience. Diversification difficile à opérer tant on entre là dans un métier que les groupes de médias connaissent très mal ou pas du tout. Cela me semble malgré tout dans ce domaine que la valeur (tant financière que d'un point de vue marketing) se créera pour les médias dans les années à venir.

What the f**k is social media?

Je ne résiste pas non plus à vous faire part de cette très bonne présentation concernant les médias sociaux. Si vous ne l'aviez pas visionné ailleurs, n'hésitez à prendre 5-7 minutes pour les lire.
Pour les professionnels ayant à créer des slides powerpoint, c'est également un exemple de structure et de présentation.

What the F**K is Social Media: One Year Later

View more documents from Marta Kagan.

Vue notamment chez PRland et Greg

L'accès aux contenus est un enjeu essentiel

"Les mobiles deviennent un nouveau moyen de commercialiser des contenus et des services, explique Thomas Husson, analyste au cabinet d'études Forrester. Le contrôle de l'écran d'accueil du téléphone et de l'accès aux contenus devient un enjeu essentiel"

La citation trouvée dans un article sur Les Echos qui reprend les différents enjeux du Mobile World Congress qui ouvre ses portes aujourd'hui.

Les buzz de la semaine

La semaine du 2 février a été riche en annonces et actualité. J'ai probablement oublié ou loupé certaines infos intéressantes, n'hésitez pas à m'en faire part!

Lundi
Ouriel annonce son départ de Tech Crunch France.
Comme beaucoup, je lisais avec beaucoup d'intérêt les notes d'Ouriel et m'amusais de ses fautes d'orthographe répétées. Bon vent à lui !

Mardi
Le Mobile Film Festival, qui avait Claude Lelouch comme Président du jury pour sa 4e édition, a sélectionné l'excellent "Mon quart d'heure" de Yohann Delozier comme "Meilleur film mobile". Une remise des prix à laquelle je n'ai pas pu me rendre, faute de temps...

Mercredi
Orange se voit officiellement retirer l'exclusivité pour l'iphone 3G d'Apple. SFR et Bouygues Telecom s'en félicitent et préparent une offre commerciale pour d'ici 4 à 6 semaines. C'est une blague d'attendre si longtemps. Qui proposera son offre en premier?
SFR, m'a d'ailleurs envoyé un e-mail m'avertissant de la nouvelle, tout en me disant que j'allais être contacté dès qu'une offre sera disponible. Trop tard, je vais aller voir du côté de Bouygues Telecom, histoire de ne plus me faire insulter quand j'appelle le service client.

Google lance Google Latitude, qui permet de localiser ses amis sur une Google Map. Des services quasi-identiques existaient déjà (voir la note et analyse de DMY à ce sujet) mais tout le monde s'émeut de l'atteinte à la vie privée que cela représente. Eh, oh, le service ne force personne à l'utiliser. De mon côté, j'aime le concept mais désespère que mes amis ne soient pas si "mobile" que cela...

Jeudi
Le Journal du Net classe en confidentiel le lancement prochain de l'application iphone de la SNCF, développée par Backelite.

Julien Jauffret livre dans une tribune de Mobinaute fait la synthèse de ce qu'est et ce que pourra être la publicité mobile.

Vendredi
Différentes discussions informelles, sans news fracassante mais pourtant...
Plusieurs rumeurs courent actuellement sur la santé financière de certains acteurs du marché. Editeurs, régies publicitaires et prestataires techniques seraient au bord du dépôt de bilan. La crise ne semble pourtant pas toucher tout le monde, tant les projets abondent (merci iphone, entre autres) et les remises en cause se multiplient (quand les revenus stagnent ou baissent, bizarrement, on regarde de plus près les chiffres d'usage).

Revue du web mobile (English)

Sports illustrated launches its off-deck mobile site (Mobile Entertainment)
China: 592 million users (Mobile Crunch)
Nokia to acquire Symbian (Thomas Husson)
Bango launches on-bill payments in South Africa (Mobile Marketing Magazine)
1.5 billion mobile internet users (Mobile Phone Blog)
Nokia launches Ad Labs (MobiAd News)

Revue du web mobile 28/6

La démocratisation des services mobile passera par le papier (Mobile commerce)
Les 5 P du mobile (Marketing internet - marketing mobile)
Le mobile, un média à part (Marketing internet - marketing mobile)
D'ici 2010, plus de 50% de la population mondiale utilisera un mobile (La Tribune)
Plus de 400 000 abonnés à Illimythics (Journal du Net)
En Suisse, on peut retrouver le nom d'un automobiliste grâce à sa plaque d'immatriculation (Mobile Trend)
Nemo, ex-Bobun Productions, se crée en agence net to mobile et accueille Bertrand Jonquois, ex-Yahoo (Net Eco)
Prochain Mobile Monday le 7 juillet (Mobile Monday)
L'i-phone 3G sera vendu 149 euros (Fred Zone)
MoMac lance son outil de création de sites mobile: GoPublish (My mobiBlog)
Nokia Interactive prend en régie les sites d'AlloCiné (Mass Média)

Ca fait un peu de lecture... Bon week-end !

Revue de web mobile

Retour d'expérience sur la campagne mobile de Lacoste, réalisée par Phonevalley au profit de Procter & Gamble (Journal du Net)

Cellfish Media lance son activité de marketing mobile (Journal du net et Services mobile)

Celio lance son site mobile (actualités e-commerce), réalisé par le groupe VEM

links for 12-05-2008

Le Web & Mail de Bouygues Telecom expliqué par un client
En Grande-Bretagne, 800 000 utilisateurs vont sur les réseaux sociaux depuis leur mobile (English)
Tout le monde en parle, RIM va lancer une nouvelle série de Blackberry: le Bold
Comment laisser directement un message sur répondeur en France

links for 10-05-2008

Plus de 20 millions d'abonnés au mobile au Maroc - Casafree
Le concert de Madonna rediffusé sur le web et sur mobile 3G SFR - E-conomy
Orange Money - Stratégie Télécoms & Multimédia

links for 06-05-2008

T-Mobile rejoint Vodafone chez OVI de Nokia - Référencement internet web

Associated Press réunit 100 journaux locaux aux US pour proposer de la news locale - Mobile Crunch (English)

links for 05-05-2008

Adobe veut développer le Flash Mobile - Journal du Net
Accueil enthousiaste des Nokia, Samsung & Sony Ericsson tandis qu'Apple et Microsoft font la moue.

Les jeux sont plus téléchargés que les sonneries - La Tribune
Une étude GFK vient de sortir sur la consommation en 2007 de contenus sur mobile. 200 millions d'euros CA et 77 millions d'actes d'achat selon l'institut.

links for 04-05-2008

Le Monde lance une version i-phone - Le blog i-phone
Le Minitel commence sérieusement à s'essouffler - NetEco
Flirtomatic a affiché plus d'1 milliard de bannières pub - Mobile Entertainment (English)

Revue du web mobile

Quand Apocope est interrogée par le Journal du Net pour la reconnaissance d'image, on y apprend que c'est simple et qu'il n'y a plus qu'à faire !

Justement, le Journal du Net nous dresse l'état de l'art des trois grandes technos à venir dans les prochaines années, pour un usage dans le marketing mobile: bluetooth, codes 2D et reconnaissance d'image.

Quid de la 4e licence 3G que le gouvernement tarde sérieusement à attribuer? Après le refus de l'attribuer il y a quelques mois à Free, de nouvelles pistes s'ébauchent et YouVox Tech en parle très bien.

Sur Services mobile, j'apprends que SBW va fournir son outil d'Adserving à Horyzon, la régie publicitaire de Mappy et PagesJaunes. Sinon, je ne sais pas d'où l'information vient, mais il paraît que Mappy est le 5e site mobile et PagesJaunes le 2e site mobile de France. Quel indicateur? Selon quelle source? Pas très fairplay d'avancer un ranking sans le citer.

Toujours sur Services mobile, Phonevalley annonce qu'ils ont géré la campagne média du site mobile de la Fnac. Wap push et bannières pour un taux de clic moyen de 7%.

SBW / Neuf Cegetel / EDF / Orange UK

Lu ailleurs...

"Il est urgent pour les pure players de créer des sites mobile"
Paul Amsellem (DG de SBW) donne sa vision du web mobile et des tendances du marché publicitaire
sur NetEco

Neuf Cegetel lance un mobile TNT
Mini-révolution ou pas? Le succès (relatif au nombre d'abonnés de Neuf) permettra de mesurer l'appétence de la TV sur mobile (gratuite au passage) et du coup, de voir comment réagiront les autres opérateurs et le CSA, qui mène sa consultation sur le DVB-H.
sur YouVox

EDF lance son site internet mobile
Je note que l'adresse choisie est wap.edfbleuciel.fr et que je me demande du coup si le terme "wap" est le plus approprié pour le grand public. Je préfère l'option d'un sous-domaine m.domaine.com ou mobile.domaine.com
sur NetEco

Orange UK teste le téléchargement gratuit avec publicité
Le 3e opérateur en Angleterre a décidé de mener un test de 3 mois sur 800 000 utilisateurs et leur permettre de télécharger gratuitement des contenus de tous types (notamment musique). Les espaces publicitaires seront commercialisés par Screentonic.
Une démarche intéressante de la part d'un opérateur !
sur Mobile Europe

1 semaine de news mobile à rattraper

Le concept de partir loin en vacances, en République Dominicaine précisément, permet effectivement de couper avec le quotidien (qui est au passage enthousiasmant). L'éventuel problème se situe au retour desdites vacances pour se replonger dans l'actualité.
Une tonne de mails, un netvibes plein à donner mal à la tête et beaucoup d'idées à coucher sur écran numérique, parce que le soleil fait fermenter les méninges c'est bien connu.

Je vous propose donc une sélection des articles que j'avais loupé ces 10 derniers jours et qui représente un quelconque intérêt pour vous, passionnés par l'univers du mobile.

- YouVox (Christian Jegourel) parle de la stratégie de Bouygues Telecom, face notamment aux incertitudes concernant sa vente

- YouVox (Christian Jegourel toujours) présente les nouvelles offres de Ten by Orange, toujours illimitées pour la data et avec un forfait voix qui s'en rapproche: au-delà de 3 minutes, le temps n'est plus compté

- M6 a annoncé qu'il avait entamé des discussions avec Cyréalis pour la racheter à 100% (Clubic, Netéco, ...). Il y a dans ces sites un potentiel pour le mobile

- Sur Netéco, tiens donc, on apprend que M6 va lancer M6 Replay qui permettra aux internautes d'accéder à toutes les émissions de la chaîne (sauf les films), 1h après leur diffusion. L'ambition de M6 Web est également de proposer ce service sur la TV ADSL et sur mobile. Concernant ce support, je suis intéressé de voir comment ils adapteront (ou pas) les contenus. Pour des émissions de durée courte (3 à 5 minutes), cela peut encore passer mais regarder Capital d'une traite sur son téléphone portable, j'y crois difficilement. Et je n'aborde pas la problématique des téléphones qui ne font pas de streaming. Si M6 s'en coupe, ce serait potentiellement un bon 60% du parc de mobinautes qui n'accèderaient pas aux contenus à l'heure actuelle.

- Mondadori France Digital (j'y travaille) a lancé un concept innovant de jeu java autour de la marque Closer, en partenariat avec Geniem. J'y reviendrai mais vous pouvez déjà télécharger le jeu en envoyant QUIZCLOSER au 31010.

- Sur BlogsBusiness Mobile, j'apprends que NRJ Mobile est dans une mauvaise passe, malgré son statut de n°2 du marché des MVNO. Un client rapporte moins de 10 euros, contre le double chez Virgin Mobile.

- GluMobile ne va pas bien: sur MocoNews, l'article relate que l'action a perdu 8% de sa valeur au NASDAQ suite à une note d'un analyste de la Deutsche Bank qui conseille de vendre ses actions. Pourquoi ? Des coûts de développements grandissants, des licences toujours aussi chères à acquérir et des opérateurs qui mettent de moins en moins en valeur les jeux.

Si vous pensez que j'ai loupé une autre news intéressante, n'hésitez pas à m'en faire part. Je serai ravi d'en discuter ici, ou ailleurs.

Barcelone - Mobile World Congress

Je pars lundi à Barcelone pour le Mobile World Congress, où une grosse partie de l'industrie mobile se retrouvera: constructeurs, opérateurs, éditeurs, ...

Ce sera l'occasion pour chacun de découvrir ce qui se fait de tout neuf sur la planète et d'y découvrir les plus belles et performantes innovations. De mon côté, j'ai hâte de voir ce que d'autres éditeurs ont déjà lancé comme services et de confronter mes idées avec eux sur les business models. J'aurais aussi l'occasion de rencontrer de voir comment les données sont traités. Je reviendrai plus tard dessus mais je n'en reviens toujours pas que des standards de statistiques et de traitement des données n'existent pas...

Quelques liens pour préparer le départ ou le suivre depuis votre PC
- What you'll see at MWC (en anglais)
- Barcelona - MWC (par Thomas Husson, en anglais)
- Flux live de l'événement (Services mobile)
- Giga OM (en anglais)
- TV Services Mobile

2008 sera l'année des services mobile

Ce n'est pas moi qui le dit (même si je commence à y croire dur comme fer), c'est Guillaume Plouin, sur JDN.

Les deux leviers principaux sont bien identifiés:
- des terminaux avec des meilleures capacités
- des offres data opérateurs plus adaptées

A lire ici