Blü - Olivier Cambournac

Acquisition: Google achète Admob pour 750M$

C'est probablement la news la plus importante de la journée: Google a annoncé qu'il est en cours d'acquisition d'AdMob pour la modique somme de 750 Millions de dollars.

Depuis sa création, AdMob s'apparentait le plus fidèlement au modèle que propose Google: vente au cpc, insertion au sein d'un network de sites, ... L'acquisition semble donc toute naturelle.

Je ne me prononcerai pas sur la valorisation en elle-même mais cette acquisition est clairement le signe que la publicité sur mobile entre dans sa phase de forte croissance. Google la justifie d'autant plus que les formats publicitaires proposés par AdMob (bannières) complètent parfaitement ceux de Google (textes).

Il faudra observer à l'avenir comment Google intègre les solutions dédiées au mobile d'Admob et voir quelle est, au final, la valeur réelle pour le marché de cette acquisition.

Convergence et indicateurs: le casse-tête du mobile

Je vous demande de vous mettre à la place d'un annonceur (Nike ou Danone par exemple). Vous êtes responsable des achats médias. Vous souhaitez intégrer au sein de votre dispositif de communication les nouveaux médias: achats sur sites web, réseaux sociaux, mobile, ...

Problème: pour le mobile, vous ne disposez d'aucune source fiable, ni reconnue par le marché. En tant qu'éditeur ou en tant que régie, je vous assure que l'audience de tel site est composé à 40% d'hommes et 60% de femmes. Vous ne me croyez pas? Vous allez devoir, si vous êtes motivés pour "tester" ou "investir massivement" dans le mobile. Sinon, je devrais faire preuve d'une bonne dose de persuasion.

La bonne nouvelle, c'est que les opérateurs se sont mis d'accord pour confier à Médiamétrie la mesure d'audience de l'internet mobile en France, pour ne livrer ses premiers résultats qu'au cours du 1er semestre 2010... Tu parles d'une révolution!
Et (publiquement) on ne sait pas ce qui sera mesuré ni quelles données seront accessibles. Mieux, Médiamétrie étant en situation de monopole sur le sujet, l'institut d'études ne se gênera pas pour vendre les données à un prix exorbitant (si l'AFMM ne les garde pas secrètes...). Dire que Médiamétrie y travaillait déjà en 2008...

Je martèle depuis plusieurs mois au sein de Mondadori France Digital que l'heure est à la convergence et qu'il faut désormais envisager les sites mobile (sans parler des applications) comme une déclinaison ou un prolongement des sites web. Du moins, des produits complémentaires...
Force est de constater que nous y arrivons progressivement et que les prochains lancements seront dans la même veine. De plus, d'un point de vue publicitaire, cela aiderait à avoir une audience plus importante et donc d'être capable de proposer un dispositif aux annonceurs plus large.

Le problème reste le même face à la question "comment est constituée ton audience?" ou mieux "tu fais combien de Visiteurs Uniques Nielsen?" (qui semble-t-il est le Dieu régnant dans la mesure du web en France). Je suis incapable, et pour cause, de fournir des données qui fassent référence pour le marché publicitaire.

Ceux qui auront vu débuter le marché du web il y a 10 ans se remémorent ces mêmes moments et difficultés. La différence est que nous sommes en 2009 et qu'avant 2010, nous n'aurons rien de factuel. C'est bien dommage. A ceux qui prophétisaient 2009 comme l'année de la pub sur mobile, je suis bien désolé pour eux... et pour moi!

Télépoche sur iPhone et iPod Touch

DISCLAIMER: je suis Directeur Mobile de Mondadori France Digital, éditrice de l'application Télépoche

Depuis la semaine dernière, les possesseurs d'iPhone et d'iPod Touch français, belges et suisses peuvent télécharger l'application Télépoche. Entièrement gratuite, elle se financera par les revenus publicitaires, à la différence des concurrents actuels soTV et veryTV, respectivement facturés 1,59€ et 0,79€.

L'application référence plus de 100 chaînes nationales et internationales et permet aux utilisateurs de personnaliser les chaînes qui s'affichent pour consulter les programmes des 7 prochains jours, même en mode non-connecté.
Des filtres horaires sont proposés (en ce moment, ce soir, ...) ainsi que des filtres thématiques (Sport, Cinéma, Jeunesse, ...).

Nous avons développé l'application en partenariat avec Visuamobile, en essayant de proposer une ergonomie simple mais également riche, notamment en retravaillant le "dock" à la façon des mac OS-X. Ce dock est clairement en rupture avec ce qui se pratique plus régulièrement dès qu'il s'agit d'applications iPhone ou iPod Touch.

N'hésitez pas à me faire part de vos remarques, nous en tiendrons compte pour l'évolution de l'application.

Marvellous impose son adserver ?

J'apprends dans une courte brève du JDN que Marvellous va imposer dès 2009 aux régies publicitaires mobile d'utiliser son propre ad-server, M-Spider. "L'objectif pour la filiale d'Isobar est d'avoir plus de visibilité sur la livraison des bannières donc de mieux mesurer la performance de ces campagnes" précise le JDN.

La problématique serait donc la crédibilité et l'uniformité des reportings proposés par les régies mobile aujourd'hui en France? C'est très probablement le cas. Et ce pour une raison simple: plus de 5 ans après le lancement du multimédia mobile, il n'existe toujours pas de norme commune à l'ensemble des acteurs, quelque soit l'indicateur choisi (visites, pages vues, visiteur unique, ...). Les impressions publicitaires n'échappent apparemment pas à cette règle.

Qu'attendent donc les acteurs pour se mettre d'accord et formaliser ensemble des indicateurs et des modalités de reporting communs? Pour faire (à nouveau) le parallèle avec le web, Nielsen Netratings comporte de nombreux défauts mais il permet pourtant d'avoir une base commune pour le marché. Sans équivalent pour le web mobile, les acteurs seront confrontés à une solution telle que Marvellous semble envisager.

Si je comprends la démarche de l'agence, d'un point de vue opérationnel, elle ne me plaît pas. Comment les éditeurs feront pour intégrer l'ensemble des demandes et contraintes techniques si chacune des agences mobile adoptait la même attitude? Ce serait tout simplement ingérable. A suivre...

UPDATE: en complément, je vous propose de lire l'interview d'Andy Smith (AdMob) au sujet des investissements publicitaires sur mobile.

La publicité mobile renforce l'attachement aux marques et la volonté d'achat

Dynamic Logic a mené une étude aux US et en Grande-Bretagne et voici les principaux résultats:
- +29% de reconnaissance des publicités diffusées sur mobile
- +5.4% d'avis favorable concernant la marque
- +4.7% de volonté d'achat d'un produit

L'étude souligne que ces résultats positifs s'expliquent principalement :
- par la nouveauté: les utilisateurs ne sont pas autant habitués à voir de la publicité sur leur mobile vs les autres médias
- par l'espace réduit des écrans de mobile: alors que sur le web par exemple les bannières publicitaires se fondent dans l'ergonomie globale

N'étant pas un spécialiste des études, je ne saurais me prononcer sur la méthode employée, et donc de sa pertinence. Toujours est-il que ce type d'étude tend à rationaliser le discours autour de la publicité mobile mais surtout d'apporter des arguments concrets aux régies dans leur relation avec les agences/annonceurs.

Revenus publicitaires web vs mobile

L'IAB annonce un CA de 1,8 milliards d'Euros pour le seul 1er semestre de 2008, soit une prévision de 4 milliards sur l'année.
A comparer avec les 3 millions d'€ de prévus pour le CA des revenus publicitaires mobile en France pour 2008 (source officieuse émanant des différents responsable de régies publicitaires).

Pepsi - La meilleure équipe ?

Sortons un peu du mobile...
Puisqu'il faut bien se divertir après la pitoyable élimination de l'équipe de France et le match ennuyeux Italie - Espagne, je vous propose une pub plutôt sympa de la part de Pepsi, lancée pour l'Euro 2008.
Je n'ai pas vu de campagne tourner sur les différents sites mobile ou portails opérateurs. Dommage !

Pepsi - Opensource - 60s
par pepsi

Et vous? Quelle serait votre équipe idéale ?

Revue du web mobile

Quand Apocope est interrogée par le Journal du Net pour la reconnaissance d'image, on y apprend que c'est simple et qu'il n'y a plus qu'à faire !

Justement, le Journal du Net nous dresse l'état de l'art des trois grandes technos à venir dans les prochaines années, pour un usage dans le marketing mobile: bluetooth, codes 2D et reconnaissance d'image.

Quid de la 4e licence 3G que le gouvernement tarde sérieusement à attribuer? Après le refus de l'attribuer il y a quelques mois à Free, de nouvelles pistes s'ébauchent et YouVox Tech en parle très bien.

Sur Services mobile, j'apprends que SBW va fournir son outil d'Adserving à Horyzon, la régie publicitaire de Mappy et PagesJaunes. Sinon, je ne sais pas d'où l'information vient, mais il paraît que Mappy est le 5e site mobile et PagesJaunes le 2e site mobile de France. Quel indicateur? Selon quelle source? Pas très fairplay d'avancer un ranking sans le citer.

Toujours sur Services mobile, Phonevalley annonce qu'ils ont géré la campagne média du site mobile de la Fnac. Wap push et bannières pour un taux de clic moyen de 7%.

Nokia Interactive France - NetEco

Vous pouvez retrouver sur NetEco l'interview de Gonzague de la Tournelle, Directeur de la régie Nokia Interactive France.

Ce n'est pas parce que c'est la régie qui gère les sites que nous développons que je vous cite l'interview, c'est simplement que les propos y sont intéressants.

Mesurer les investissements publicitaires internet mobile

L'internet mobile est pour l'instant un marché de faible taille et pourtant il représente le plus gros fantasmes des annonceurs et agences de communication. Pourquoi? Simplement parce que c'est pratiquemment le seul média avec un tel taux de pénétration (+ de 80% en France) et que le portable est toujours à portée de main. Un vrai média de proximité !

Au-delà de la question de l'usage, concentré sur les portails opérateurs pour l'instant, le marché a besoin d'indicateurs commun pour pouvoir évoluer.

Il n'y a que les instituts d'étude et les associations de professionnels qui sont en mesure de produite ce type d'indicateurs. Aussi étonnant que cela puisse paraître, il n'en existe aucun sur le mobile qui fasse référence. Une première va être franchie sur les indicateurs des investissements publicitaires...

En effet, l'IAB (Internet Advertising Bureau) va mettre en place un partenariat avec TNS Media pour suivre les investissements publicitaires sur l'internet mobile. Je me réjouis d'une telle initiative qui va permettre à tout les acteurs de développer ce marché.

Source: NetEco

Pub par SMS

M:Metrics, société d'étude spécialiste du mobile, vient de publier un rapport concernant la publicité par SMS en Europe.
En France:
- 40% des SMS concernaient des jeux-concours
- 40% de la promo pour des services ou produits
- 20% étaient des bons de réduction

Je suis étonné par les 20% concernant les bons de réduction. A ma connaissance, Marionnaud a beaucoup testé et utilisé le mobile (internet mobile + sms) pour améliorer sa relation avec ses clients. Je connais peu d'autres entreprises qui en font usage. En tout cas, je serais intéressé de voir ce qui est mis en place.

Source: MobiAd News