Je suis sincèrement désolé de ne pouvoir ordonner davantage ma pensée pour vous la livrer mais le temps me manque ces derniers temps. Il me semblait tout de même intéressant/important de noter l'ensemble de mes pensées du moment. Si cela se trouve, vous aurez peut-être un avis sur le sujet.
Alors que l'iphone bat ses records de vente, que le desimlockage n'est toujours pas possible, on apprend qu'Apple commercialiserait un iphone desimlocké à Hong-Kong. Est-ce en réponse à l'impossibilité de commercialiser le terminal en lien avec un opérateur ou le test d'une nouvelle stratégie de distribution, allez savoir...
J'ai découvert au passage que le portail Orange World était disponible pour les possesseurs de l'iphone. En revanche, il n'est accessible que sous couverture edge/3G. En réseau wi-fi (même hotspot Orange), oubliez l'affaire.
Le prospectus envoyé par Orange aux abonnés nouveaux possesseurs d'iphone l'indique sans pour autant le préciser ni même préciser l'url du portail de l'opérateur. Complètement dingue!
En restant dans le tactile, nous nous sommes rendus compte au sein de Mondadori France Digital que dans le Top 5 des visiteurs de nos sites mobile, il y en avait 2 ou 3 (selon les sites) qui disposent d'un écran tactile, dont le Viewty de LG. Cela remet tout de même radicalement en question la conception des sites mobile, le poids des pages, etc... Se pose désormais la question de la pertinence/potentiel business de créer des sites dédiés à ces terminaux tactiles.
D'ailleurs, l'une des réflexions actuelles porte sur la question suivante: "le média fait-il la stratégie ou bien la stratégie est adaptée à chaque média?". J'ai ma réponse. En interne, les avis divergent...Qu'en pensez-vous?
Je pense de plus en plus que les relations opérateurs / éditeurs ne pourraient que bénéficier d'une meilleure écoute, entente entre acteurs, notamment sur les portails. Je dis cela en tout humilité mais le partage des contraintes (qui sont aussi fortes et différentes de chaque côté) permettraient de mieux se comprendre et de faire avancer le schmilblick.
L'approche purement commerciale de cette relation me semble dépassée et trop proche de celle existante dans la grande distribution. Je préfère celle existante entre partenaires du web ou chacun discute librement et ouvertement des avantages à travailler avec l'autre.
C'est un point de vue.
Tout le monde s'excite ces derniers temps sur le off-portal. Qu'attendent les opérateurs pour mettre à disposition un kit de paiement qui leur permettrait de bénéficier du traffic florissant sur le off-portal? La peur de voir le traffic s'éloigner du portail? La crainte de voir baisser le traffic de Gallery? Je n'y crois pas une seule seconde.
A voir l'audience qui se maintient sur les portails web des FAI, je ne vois pas pourquoi ce serait différent pour les opérateurs mobile. Et puis soyons rationnels, l'usage se développera sur le off-portal, avec ou sans les opérateurs, ils auraient tout intérêt à capter une partie des revenus en mettant à disposition des kits de paiement sur ce canal de distribution.
Si tout le monde croit enfin au potentiel sur le off-portal, c'est probablement grâce à l'iphone, les forfaits illimités (certes limités à 500 Mo) et le déploiement des grands acteurs du web (Google, Yahoo, Facebook) sur cet environnement. Mais surtout, quelle simplicité "web-esque". A expliquer depuis quelques années la complexité de l'éco-système du mobile à mes collègues, j'ai perdu en patience. Et pour cause, pour ceux venant du web (rappelons-nous, un environnement entièrement ouvert), les freins au développement d'un site mobile sont tout simplement incroyable.
Le groupe Prisma Presse semble être dans cette logique en ayant plusieurs sites mobile disponible (Gala, Télé Loisirs, ...) sans être référencé sur Gallery ou les portails opérateurs.
Les compétences autour de l'achat média et la génération de traffic sont au coeur des préoccupations des éditeurs et des annonceurs. Les récentes discussions avec Phonevalley et User Adgents me confirment cette tendance. Et clairement, vu le peu de retour d'expérience disponible, les compétences vont tout de même mettre quelque temps à se concrétiser. Qui peut aujourd'hui certifier qu'il génèrera x visites pour un budget y?
J'aime beaucoup les deux campagnes Coca-Cola et Garnier qui tournent actuellement sur le web mobile. On y trouve des conceptions de sites totalement novatrices et dans la veine des sites événementiels annonceurs du web. Certes, il y aurait 2-3 choses à corriger mais j'aime ce vent nouveau qui souffle grâce à ces annonceurs "non-captifs", aidés par leurs agences.
Sinon, Condé Net a annoncé le lancement du site menstyle.fr, que je trouve franchement moyen. La forme est sympa, le fond me déçoit. Il paraît qu'il va encore évoluer, donc attendons de voir.
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