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L'iPhone crée un marché publicitaire à lui tout seul

Les ventes ne cessent de croître, et le nombre de téléchargement d'applications avec. Les utilisateurs se tournant principalement vers les applications gratuites (on parle d'un rapport de 10 applications gratuites pour 1 application payante), les éditeurs ont légitimement choisi d'y intégrer des espaces publicitaires.

Selon AdMob, au Royaume-Uni, pays plus mature que la France dans les usages du multimédia mobile, 54% de l'inventaire d'espaces publicitaires est généré par l'iPhone et l'iPod Touch. A en discuter avec plusieurs éditeurs en France, cette proportion est au moins aussi importante.

Apple, même s'il ne s'agissait pas de son but premier, a créé un environnement publicitaire riche, varié et significativement important pour qu'il représente une masse critique intéressante pour les annonceurs.
Avec l'explosion des inventaires disponibles, l'éco-système des éditeurs et régies publicitaires voient là un levier de croissance important et qui ne semble pas menacé pour les prochains mois (ne parlons pas d'années, tout de même).

Source: Mobile Entertainment

Convergence et indicateurs: le casse-tête du mobile

Je vous demande de vous mettre à la place d'un annonceur (Nike ou Danone par exemple). Vous êtes responsable des achats médias. Vous souhaitez intégrer au sein de votre dispositif de communication les nouveaux médias: achats sur sites web, réseaux sociaux, mobile, ...

Problème: pour le mobile, vous ne disposez d'aucune source fiable, ni reconnue par le marché. En tant qu'éditeur ou en tant que régie, je vous assure que l'audience de tel site est composé à 40% d'hommes et 60% de femmes. Vous ne me croyez pas? Vous allez devoir, si vous êtes motivés pour "tester" ou "investir massivement" dans le mobile. Sinon, je devrais faire preuve d'une bonne dose de persuasion.

La bonne nouvelle, c'est que les opérateurs se sont mis d'accord pour confier à Médiamétrie la mesure d'audience de l'internet mobile en France, pour ne livrer ses premiers résultats qu'au cours du 1er semestre 2010... Tu parles d'une révolution!
Et (publiquement) on ne sait pas ce qui sera mesuré ni quelles données seront accessibles. Mieux, Médiamétrie étant en situation de monopole sur le sujet, l'institut d'études ne se gênera pas pour vendre les données à un prix exorbitant (si l'AFMM ne les garde pas secrètes...). Dire que Médiamétrie y travaillait déjà en 2008...

Je martèle depuis plusieurs mois au sein de Mondadori France Digital que l'heure est à la convergence et qu'il faut désormais envisager les sites mobile (sans parler des applications) comme une déclinaison ou un prolongement des sites web. Du moins, des produits complémentaires...
Force est de constater que nous y arrivons progressivement et que les prochains lancements seront dans la même veine. De plus, d'un point de vue publicitaire, cela aiderait à avoir une audience plus importante et donc d'être capable de proposer un dispositif aux annonceurs plus large.

Le problème reste le même face à la question "comment est constituée ton audience?" ou mieux "tu fais combien de Visiteurs Uniques Nielsen?" (qui semble-t-il est le Dieu régnant dans la mesure du web en France). Je suis incapable, et pour cause, de fournir des données qui fassent référence pour le marché publicitaire.

Ceux qui auront vu débuter le marché du web il y a 10 ans se remémorent ces mêmes moments et difficultés. La différence est que nous sommes en 2009 et qu'avant 2010, nous n'aurons rien de factuel. C'est bien dommage. A ceux qui prophétisaient 2009 comme l'année de la pub sur mobile, je suis bien désolé pour eux... et pour moi!

Marketing mobile innovant en Allemagne

Je viens de lire un article dans Mobile Marketing Magazine où il est fait état d'une récente campagne organisée par YOC, une agence de marketing mobile, et Coca-Cola pour la marque Fanta.

La marque propose littéralement d'offrir des minutes, des sms et des téléchargements gratuits à ses clients. La mécanique est simple: sur chaque bouteille de Fanta se trouve un code promotionnel à envoyer par sms. Dans les 72 heures, le compte utilisateur est crédité des minutes, sms gratuits, tout en pouvant surfer gratuitement sur le site mobile de la marque.

Si la mécanique paraît simple, je suis admiratif que les 3 principaux opérateurs (Vodafone, T-Mobile et 02) permettent techniquement aux marques de mettre en place ce type d'opérations. On dépasse ici le simple short-code sms interopéré par plusieurs opérateurs, il s'agit d'aller plus loin dans les SI des opérateurs. Je n'ose pas imaginer les complications que cela génèrerait en France d'essayer de monter la même opération.

On en revient au fait que la valeur du média mobile ne pourra jamais être créée uniquement par les acteurs du marketing mobile (agences, éditeurs, marques). Les opérateurs, fournissant les tuyaux, doivent apporter leur contribution en facilitant la mise en place de ce type de dispositif. C'est bien ce qui est proposé via l'AFMM et l'Association SMS+ en France. En revanche, l'opération créée en Allemagne démontre bien qu'il est possible d'aller plus loin.

Pendant longtemps, les régies des opérateurs ont proposé des mécaniques promotionnelles exclusives (ie seulement accessibles aux clients d'un unique opérateur). Je ne crois pas que ce type de mécanique soit fondamentalement différenciant ou fidélisant pour les clients. Pour les marques, cela reste trop restrictif pour envisager allouer une part plus importante de son budget promotionnel au marketing mobile.

Source: Mobile Marketing Magazine

Devenir Maman avec Nestlé

Application iPhone pour les futures mamans
envoyé par DevenirMaman

La publicité mobile renforce l'attachement aux marques et la volonté d'achat

Dynamic Logic a mené une étude aux US et en Grande-Bretagne et voici les principaux résultats:
- +29% de reconnaissance des publicités diffusées sur mobile
- +5.4% d'avis favorable concernant la marque
- +4.7% de volonté d'achat d'un produit

L'étude souligne que ces résultats positifs s'expliquent principalement :
- par la nouveauté: les utilisateurs ne sont pas autant habitués à voir de la publicité sur leur mobile vs les autres médias
- par l'espace réduit des écrans de mobile: alors que sur le web par exemple les bannières publicitaires se fondent dans l'ergonomie globale

N'étant pas un spécialiste des études, je ne saurais me prononcer sur la méthode employée, et donc de sa pertinence. Toujours est-il que ce type d'étude tend à rationaliser le discours autour de la publicité mobile mais surtout d'apporter des arguments concrets aux régies dans leur relation avec les agences/annonceurs.

SFR Régie lance sa newsletter

SFR Régie est l'entité en charge de la commercialisation des espaces disponibles sur Vodafone Live et Gallery de l'opérateur. Des 3 opérateurs, SFR est celui qui depuis longtemps a identifié la publicité comme potentiel de revenus supplémentaires et a créé une équipe dédiée.

La régie innove donc de nouveau avec le lancement d'une newsletter mensuelle, déjà pratiquée notamment par Screentonic.

Un cas concret avec la campagne menée pour Lesieur par Marvellous, le chiffre du mois avec 1,1 million de clients inscrits à PromosLive et la définition du mois pour le wap push.

Une belle initiative qui servira à coup sûr à évangéliser encore davantage le mobile comme support publicitaire.

Revue du web mobile

Quand Apocope est interrogée par le Journal du Net pour la reconnaissance d'image, on y apprend que c'est simple et qu'il n'y a plus qu'à faire !

Justement, le Journal du Net nous dresse l'état de l'art des trois grandes technos à venir dans les prochaines années, pour un usage dans le marketing mobile: bluetooth, codes 2D et reconnaissance d'image.

Quid de la 4e licence 3G que le gouvernement tarde sérieusement à attribuer? Après le refus de l'attribuer il y a quelques mois à Free, de nouvelles pistes s'ébauchent et YouVox Tech en parle très bien.

Sur Services mobile, j'apprends que SBW va fournir son outil d'Adserving à Horyzon, la régie publicitaire de Mappy et PagesJaunes. Sinon, je ne sais pas d'où l'information vient, mais il paraît que Mappy est le 5e site mobile et PagesJaunes le 2e site mobile de France. Quel indicateur? Selon quelle source? Pas très fairplay d'avancer un ranking sans le citer.

Toujours sur Services mobile, Phonevalley annonce qu'ils ont géré la campagne média du site mobile de la Fnac. Wap push et bannières pour un taux de clic moyen de 7%.

Twilight Zone... entrez dans la quatrième dimension

J'ai gentillement été invité par les sympas compères Cédric et Mathias à découvrir la nouvelle attraction de Disneyland Resort: la Tour de la terreur (Twilight Zone, basée sur la série "La 4ème dimension"). Un week-end formidablement organisé où nous avons eu la chance d'en profiter pendant toute une soirée, tous seuls et de rencontrer l'imagineur de l'attraction.

Le concept: vous entrez dans un hôtel des années 30 qui vient d'être foudroyé, les ascenseurs lâchent alors prise et réagissent un peu n'importe comment. Du coup, vous remontez, les fenêtres du dernier étage s'ouvrent et là, la chute. 40 mètres en chute libre à 13 mètres par secondes. En apesanteur, les sensations sont tout simplement hallucinantes !

Tout simplement, je n'avais jamais fait une attraction comme celle-ci. Incroyable que malgré la peur vécue et les fourmis dans les mains, on a tout de suite envie de la refaire. Si vous hésitiez encore à passer une journée là-bas, n'hésitez pas, cela vaut vraiment le détour !

D'un point de vue mobile, je me suis dit pendant tout mon séjour qu'une application Java à télécharger (gratuitement) serait du meilleur effet. En plusieurs langues, elle pourrait fournir le plan des parcs, pour chaque attraction fournir un court descriptif, donner la localisation des restaurants et des autres points de vente. Une vraie valeur ajoutée et un poil plus pratique que le plan papier. On pourrait aussi imaginer que des vidéos présenteraient les attractions.

Se poserait alors la question de l'adaptation de l'application aux différents terminaux venants des 4 coins de la planète, en fonction également de leur capacité. Mais au pire, il resterait toujours la solution de rechange du plan papier.

Un petit bonjour au passage aux copains du séjour: Greg, Eric, Mathilde, Blablabla, Benjamin, Charles, Ron et j'en oublie, c'est sûr !

Christian Dior prépare un site spécial i-phone

J'apprends dans le Journal du Net que les parfums Christian Dior prépare une version spécifique du site pour le parfum "Midnight poison" pour l'i-phone. Nathalie Lemonnier, Directrice International CRM, Internet & Media, nous explique qu'il est normal d'accompagner ses clients en situation de mobilité. L'opération sera réalisée par Kassius.

Cela permet à la marque de se positionner en tant que marque "innovante, toujours prête à suivre l'évolution des technologies".

Excellente nouvelle que de voir arriver de grandes marques sur l'univers du multimedia mobile, et surtout qu'elles comprennent que le contenu doit être adapté à un écran spécifique.

Source : Journal du Net