Blü - Olivier Cambournac

Orange lance son Application shop, qu'en penser?

Orange a annoncé le lancement au Royaume-Uni et en France de son Application shop. Disponible à un parc restreint de clients, ce store sera progressivement embarqué au sein des téléphones vendus par l'opérateur.

Est-ce un geste désespéré pour contrer le développement de l'AppStore d'Apple, pour lequel Orange ne touche pas le moindre centime du chiffre d'affaires généré? D'une certaine manière, oui.

Toutefois, il faut également admettre que le parc de clients des opérateurs ne se résume pas à un seul téléphone, d'une seule marque. Apple a permis de vulgariser et de développer l'usage des applications, mais il ne représente encore qu'une très faible part du parc total de téléphones.

Orange va plus loin (Vodafone aussi avec Vodafone 360) avec son Application Shop, censé adresser la totalité de son parc. Je rejoins l'avis de Thomas Husson sur l'horizontalité de la distribution de téléphones aux clients (plusieurs marques, téléphones différents) pour un opérateur. Orange se doit de proposer à l'ensemble de ses clients la même "valeur d'usage", aussi dans une logique de fidélisation.

La vocation est donc louable d'un point de vue "clients" et pertinente d'un point de vue financier. Toute la problématique revient à se demander comment Orange va adresser la fragmentation des terminaux (chaque téléphone a ses capacités techniques et ses contraintes) et proposer des "solutions" aux développeurs d'applications.

Concrètement, seuls de très gros acteurs sont capables d'investir plusieurs dizaines de milliers d'euros pour toucher un large parc. Les éditeurs de jeux pour mobile sont rompus à cet exercice mais on touche ici la limite de la proposition de valeur: si l'offre n'est pas assez exhaustive et complète (d'un point de vue client), la démarche initiale sera vaine et donc, finalement, destructrice de valeur pour l'opérateur.

Articles à ce sujet
- Thomas Husson (Forrester)
- Jérôme Bouteiller (NetEco)
- MobiAd News
- Philippe Guerrier (IT Espresso)

Acquisition: Google achète Admob pour 750M$

C'est probablement la news la plus importante de la journée: Google a annoncé qu'il est en cours d'acquisition d'AdMob pour la modique somme de 750 Millions de dollars.

Depuis sa création, AdMob s'apparentait le plus fidèlement au modèle que propose Google: vente au cpc, insertion au sein d'un network de sites, ... L'acquisition semble donc toute naturelle.

Je ne me prononcerai pas sur la valorisation en elle-même mais cette acquisition est clairement le signe que la publicité sur mobile entre dans sa phase de forte croissance. Google la justifie d'autant plus que les formats publicitaires proposés par AdMob (bannières) complètent parfaitement ceux de Google (textes).

Il faudra observer à l'avenir comment Google intègre les solutions dédiées au mobile d'Admob et voir quelle est, au final, la valeur réelle pour le marché de cette acquisition.

L'iPhone crée un marché publicitaire à lui tout seul

Les ventes ne cessent de croître, et le nombre de téléchargement d'applications avec. Les utilisateurs se tournant principalement vers les applications gratuites (on parle d'un rapport de 10 applications gratuites pour 1 application payante), les éditeurs ont légitimement choisi d'y intégrer des espaces publicitaires.

Selon AdMob, au Royaume-Uni, pays plus mature que la France dans les usages du multimédia mobile, 54% de l'inventaire d'espaces publicitaires est généré par l'iPhone et l'iPod Touch. A en discuter avec plusieurs éditeurs en France, cette proportion est au moins aussi importante.

Apple, même s'il ne s'agissait pas de son but premier, a créé un environnement publicitaire riche, varié et significativement important pour qu'il représente une masse critique intéressante pour les annonceurs.
Avec l'explosion des inventaires disponibles, l'éco-système des éditeurs et régies publicitaires voient là un levier de croissance important et qui ne semble pas menacé pour les prochains mois (ne parlons pas d'années, tout de même).

Source: Mobile Entertainment

Le Kindle d'Amazon, c'est quoi?

Au premier regard, on trouve l'objet joli, plutôt design. Survient ensuite la déception de voir un écran en noir et blanc, sans couleurs, cela manque terriblement de fun. Puis, on comprend que ce n'est pas l'objet du produit. Ce serait mieux avec des couleurs, mais cela marche aussi sans.

Je parle du Kindle, l'e-reader lancé par Amazon aux US, et que vous pouvez désormais commander depuis la France. Grâce à ebook France, j'ai récupéré un certain nombre d'informations intéressantes, qui font la synthèse de tout cela, pour entrer dans le sujet.

Kindle, le livre électronique d'Amazon

View more presentations from Ebook France.

Selon les statistiques que j'ai pu trouver, nous parlons de plus de 275 000 livres, journaux et magazines qui sont disponibles (la quasi-totalité en Anglais) sur le site. C'est tout de même davantage que les 100000 applications présentes sur l'AppStore pour l'iPhone. Certes, les contenus ont déjà été rédigés, produits depuis longtemps et il ne s'agit que d'une ré-exploitation.

Pour finir voici une démo du modèle disponible à l'international, le Kindle II:

Le Talk iPhone: un podcast bimensuel

Les blogs et sites consacrés à l'actualité de l'iPhone et de l'iPod Touch pulullent sur le web, il suffit de voir les résultats issus de Google. On ne sait plus trop à quoi quel saint-blog se vouer pour être correctement informé au sujet de l'iPhone.

Les deux acolytes de la Chaîne techno, Jérôme Colombain et François Sorel, se sont associés au blog iphon.fr pour proposer un format innovant (un podcast audio ou vidéo) pour faire le point, toutes les 2 semaines, sur l'actualité de l'iPhone. Je trouve l'initiative intéressante, tant elle a le potentiel de faire la synthèse de ce qui s'est passé. Une sorte de magazine, sous forme de podcast.

Pour ceux qui regardent de très près ce sujet, ils n'apprendront pas forcément quelque chose de nouveau, mais ils auront le point de vue des différents intervenants. Pour ceux qui suivent cette actualité de loin, ce sera l'occasion de faire le point, deux fois par mois, ce qui me paraît être une bonne fréquence.

Je pense qu'il y a encore 2-3 choses à améliorer, notamment d'entrer encore plus dans le détails des fonctionnalités des applications. Cela reste un premier volet, ne soyons pas trop exigeants, cela s'améliorera forcément avec le temps. L'initiative est suffisamment novatrice qu'elle mérite bienveillance et patience.

iPhone - les derniers chiffres

85 000 applications, 125 000 développeurs (on se demande tout de même d'où vient l'écart) et le seuil des 2 milliards de téléchargements d'applications tout juste dépassé.

Steve Jobs dans le texte: “The App Store has reinvented what you can do with a mobile handheld device, and our users are clearly loving it.”

On ne peut qu'acquiescer à l'affirmation et chercher à mieux servir les possesseurs d'iPhone et d'iPod Touch.

L'info payante: tout reste à faire

Rupert Murdoch a lâché le pavé dans la marre: de presse en ligne entièrement gratuite, il ne sera plus question. Pour ce qui concerne le mobile, le Wall Street Journal adoptera très rapidement le modèle premium, à 2$/semaine pour les Blackberry et iPhone.

Qu'en penser, si ce n'est que l'évolution semble naturelle pour un média capable de fournir des contenus à forte valeur ajoutée? Google, ardent défenseur du modèle publicitaire (mais qui ne le serait pas à sa place?) s'interroge.

Je penchais jusqu'à présent sur un mix de revenus composé de gratuité et de services à valeur ajoutée (les contenus pouvant en être), pensant que les médias devraient progressivement changer de métier. C'est bien vers ce positionnement que Le Figaro se dirige.

Il n'y a pas de vérité absolue dans cette histoire, et donc pas de modèle économique définitif, mais j'apprécie la remise en cause et la recherche de modèle pérenne pour les médias.

A suivre...

Convergence et indicateurs: le casse-tête du mobile

Je vous demande de vous mettre à la place d'un annonceur (Nike ou Danone par exemple). Vous êtes responsable des achats médias. Vous souhaitez intégrer au sein de votre dispositif de communication les nouveaux médias: achats sur sites web, réseaux sociaux, mobile, ...

Problème: pour le mobile, vous ne disposez d'aucune source fiable, ni reconnue par le marché. En tant qu'éditeur ou en tant que régie, je vous assure que l'audience de tel site est composé à 40% d'hommes et 60% de femmes. Vous ne me croyez pas? Vous allez devoir, si vous êtes motivés pour "tester" ou "investir massivement" dans le mobile. Sinon, je devrais faire preuve d'une bonne dose de persuasion.

La bonne nouvelle, c'est que les opérateurs se sont mis d'accord pour confier à Médiamétrie la mesure d'audience de l'internet mobile en France, pour ne livrer ses premiers résultats qu'au cours du 1er semestre 2010... Tu parles d'une révolution!
Et (publiquement) on ne sait pas ce qui sera mesuré ni quelles données seront accessibles. Mieux, Médiamétrie étant en situation de monopole sur le sujet, l'institut d'études ne se gênera pas pour vendre les données à un prix exorbitant (si l'AFMM ne les garde pas secrètes...). Dire que Médiamétrie y travaillait déjà en 2008...

Je martèle depuis plusieurs mois au sein de Mondadori France Digital que l'heure est à la convergence et qu'il faut désormais envisager les sites mobile (sans parler des applications) comme une déclinaison ou un prolongement des sites web. Du moins, des produits complémentaires...
Force est de constater que nous y arrivons progressivement et que les prochains lancements seront dans la même veine. De plus, d'un point de vue publicitaire, cela aiderait à avoir une audience plus importante et donc d'être capable de proposer un dispositif aux annonceurs plus large.

Le problème reste le même face à la question "comment est constituée ton audience?" ou mieux "tu fais combien de Visiteurs Uniques Nielsen?" (qui semble-t-il est le Dieu régnant dans la mesure du web en France). Je suis incapable, et pour cause, de fournir des données qui fassent référence pour le marché publicitaire.

Ceux qui auront vu débuter le marché du web il y a 10 ans se remémorent ces mêmes moments et difficultés. La différence est que nous sommes en 2009 et qu'avant 2010, nous n'aurons rien de factuel. C'est bien dommage. A ceux qui prophétisaient 2009 comme l'année de la pub sur mobile, je suis bien désolé pour eux... et pour moi!

Implosion d'iPhone, un peu d'humour

Ce fût presque la saga de l'été, qui rythma les nouvelles des médias en manque de news: les implosions d'iPhone. Comme souvent sur le web, un jeune homme (plein d'humour, on le notera) a décidé d'en faire la démonstration en vidéo. Jugez-en par vous-même...

Via iphon.fr

Mes livres du moment

Féru de nouvelles technologies, toujours connecté et délaissant progressivement la presse papier (faute à l'iPhone, bien évidemment), je n'en reste pas moins attaché aux livres. Les livres ont cette capacité à marquer une étape, à étayer une thèse logique, progressive et ordonnée.

Je trouve qu'un livre a le mérite de compléter ma lecture des blogs et autres sources d'information. C'est pourquoi je vais lire durant les prochaines semaines les 2 livres suivants:
- Nicolas Riou: Marketing anatomy (sortie prévue le 1er octobre 2009)
- Guy Kawasaki: La réalité de l'entrepreunariat

Je ne manquerai pas de vous donner mon avis sur ces 2 ouvrages, écrits par deux personnalités dont j'ai déjà pu apprécier l'intérêt et la pertinence des propos, mais également la simplicité de l'énoncé et des théories.

Grazia - Le lancement tri-média [corporate blogging]

Aujourd'hui a eu lieu la conférence de presse de lancement de Grazia, le nouveau magazine féminin haut de gamme dont je vous parlais récemment. N'étant pas un spécialiste des magazines, même si je baigne dans cet environnement depuis 3 ans, je ne m'étalerai pas sur le magazine en lui-même.

Pour des détails objectifs sur le magazine, je vous invite à consulter la dépêche AFP.

Je me réjouis que Mondadori France opère le 1er lancement tri-média (print, web, mobile) d'une marque issue d'un magazine. Il est évident que le gros des investissements a été réalisé autour du magazine. En revanche, de réels moyens ont été mis en œuvre pour décliner la marque sur le web et sur le mobile (10 personnes à l'éditorial, plus les personnes en charge du marketing, des partenariats, etc...).
En effet, dès lundi (sauf contre-ordre), les sites web et mobile (édités par Mondadori France Digital, dont je suis le Directeur Mobile) seront mis en ligne pour au final être les compléments les plus utiles du magazine.

L'ensemble des dispositifs de communication mis en place mettent en avant l'url du site (que vous tapiez Grazia.fr depuis votre mobile, vous serez redirigé vers la version mobile, j'y reviendrai le moment venu).
Cela peut vous paraître normal, naturel, évident. C'est pourtant une vraie première qu'il faut souligner tant les responsables multimédia au sein des groupes de presse auront souvent entendu dire que les nouveaux médias allaient cannibaliser le print.

Je vous laisse découvrir le spot TV diffusé ce soir en prime-time

Grazia en kiosque !
par Grazia

Et si vous aimez la musique du spot TV de Grazia, il s'agit de Revlon 9 - Someone like you

Grazia - Le nouveau magazine féminin haut de gamme [corporate blogging]

Si vous habitez Paris, que vous y travaillez et que vous prenez le métro ou le bus, vous n'avez probablement pas loupé les affiches vous donnant rendez-vous samedi prochain.

Pourquoi? Parce que samedi prochain sortira un nouveau magazine, hebdomadaire, féminin, à direction principalement des femmes. Mais comme tout magazine féminin, en tant qu'homme, vous pourrez trouver (je pense) quelques subtiles informations vous permettant de mieux comprendre la gent féminine.

Nous sommes donc en pleine phase de lancement du magazine, édité par Mondadori France, Groupe pour lequel je travaille. Au-delà des médias traditionnels (affichage, TV, ...) utilisés, il a été décidé d'y mêler les nouvelles technologies.

Au programme: site web, application iPhone, page facebook et profil twitter.

Concernant l'application iPhone, elle reprend l'intégralité du concept du site web, à savoir le Street Fashion Wall. Chaque utilisatrice peut s'inscrire, publier ses photos et participer au jeu-concours permettant (notamment) d'assister à un défilé de mode.
Sur son iPhone, l'utilisatrice peut donc retrouver son compte utilisateur, consulter le nombre de votes reçus ainsi que le nombre de fois que son profil a été vu. Elle peut également voter pour les autres profils et commenter les styles des autres.

Tout ceci a été pensé et prévu dans une logique de convergence (même contenu, différent média). Bien sûr, les look & feel sont différents et certaines fonctionnalités sont présentes sur un média et pas sur l'autre. Mais cela est principalement lié aux contraintes techniques, et de timing. Parfois, il nous a fallu faire des choix, aussi.

Cela fait plusieurs mois que nous travaillons sur ce projet. Franchement, c'est probablement le plus excitant et le plus ambitieux sur lequel j'ai été amené à travailler jusqu'à présent. On ne part de rien d'existant (si ce n'est à l'étranger) et la part de créativité, de ténacité et de sérieux sont clés dans l'aboutissement du projet.

Nous arrivons bientôt à l'heureux dénouement. Ce sera l'occasion d'en reparler, de recueillir vos avis et commentaires. D'ici là, une petite vidéo pour vous faire patienter !

Chic ! A samedi...
par Grazia

Grazia - Ca approche...

Copié/collé d'un article de La Tribune.fr au sujet de la baisse de prix de Elle de 2,30€ à 2€

Malgré ce contexte maussade, l'éditeur italien Mondadori lancera fin août un hebdomadaire féminin haut de gamme Grazia. Mondadori France édite une quarantaine de magazines dont Closer, Biba, Télé Poche, Le Chasseur Français, Auto Plus...

Très attendu, ce féminin haut de gamme est une déclinaison d'un concept qui existe depuis soixante ans en Italie. Dans la péninsule, il est vendu à 1,80 euro à plus de 230 000 exemplaires chaque semaine. Depuis, ce titre a été exporté dans dix pays, la dernière implantation étant la Grande-Bretagne (220 000 exemplaires) il y a trois ans.

ebooks - le nouvel eldorado de l'iPhone ?

Dans une note récente publiée par Flurry, les ebooks (ou Livres numériques) sont les applications les plus utilisées sur l'iPhone, après les jeux.

"According to Apptism, an App Store tracking service, eBooks represents the second largest application category in the App Store with 14% share, only behind Games, which comes in at 19%."

Cette catégorie d'applications ne m'apparaissait pas si performante, en constatant le ranking au sein des catégories de l'AppStore, puisqu'elle est placée en avant-dernière position (vs les jeux qui sont en 1ère position).

A y regarder de plus près, on constate qu'à part des éditeurs de BD, les acteurs traditionnels de l'édition de livres sont absents. Charge aux ayant-droits et éditeur de se positionner sur cette catégorie, leurs contenus et références étant par essence difficilement duplicables.

Redéfinition des modèles

C'est toujours pendant le week-end que les grandes annonces se font. Celui du 8 août 2009 sera marqué par l'annonce du rachat de Razorfish par Publicis à Microsoft, pour 530 millions de dollars et 6.5 millions d'actions ordinaires. Microsoft détiendra désormais 3% de Publicis.

Marie-Catherine Beuth nous livre son analyse et propose l'interview de Maurice Lévy. Sur Twitter, Bruno Walther a bien noté qu'il s'agissait là d'un changement profond dans l'industrie et marque ce lundi comme "un nouveau jour où les éditeurs de logiciels prennent des parts de groupes de pubs". Tout est dit.

Autre changement d'époque, celui annoncé par Rupert Murdoch de rendre l'accès aux contenus en ligne de NewsCorp payants. Le New York Times y réfléchit également. Ce qui tendrait à confirmer que Mediapart n'a finalement pas une si mauvaise idée, tant le modèle publicitaire bat de l'aile actuellement.

Au delà de toute considération économique, selon moi, seuls les médias proposant des contenus de qualité (ceci restant extrêmement subjectif) pourront se permettre de faire payer leurs contenus. Par ailleurs, ce modèle ne pourra exister sans une partie gratuite, permettant d'atteindre une masse critique d'utilisateurs capables de transformer en premium.

Outre l'accès aux contenus, je crois profondément aux services à valeur ajoutée que les médias doivent apporter à leur audience. Diversification difficile à opérer tant on entre là dans un métier que les groupes de médias connaissent très mal ou pas du tout. Cela me semble malgré tout dans ce domaine que la valeur (tant financière que d'un point de vue marketing) se créera pour les médias dans les années à venir.

1,8M€ de CA pour Meetic mobile au 1er semestre 2009

Le leader européen de la rencontre en ligne vient de publier ses résultats du 1er semestre, s'élevant à 70M€ en hausse de 11% par rapport à l'année précédente.

Le CA mobile de Meetic est de son côté en baisse de 4,2%, mais ne perd en valeur que 100K€. Pas de commentaires sur cette performance alors que la performance web est bien détaillée (parc abonnés, ARPU et taux de churn).

La société précise tout de même que la diversification des revenus proviendra notamment de la téléphonie mobile, avec le lancement de Peexme, ouvert le 22 juillet.
Peexme, c'est (copier/coller de la description fournie sur le site):
Parce que les jeunes ont des choses à dire et à partager, PeexMe est le nouveau portail de rencontres communautaires scred basé sur l’image.
Sur PeexMe, tu trouveras des potes avec qui tu partageras des photos, des com’s , des défis, pour bien délirer.
Bien plus qu'un simple site de rencontre, PeexMe est aussi une communauté de djeun’s où tu peux t’exprimer librement sans tabou.

A ce sujet, lorsque l'on regarde la rubrique mobile du site, il est fait mention d'une application iPhone... introuvable sur l'Appstore français. On va attendre du coup?

Télépoche sur iPhone et iPod Touch

DISCLAIMER: je suis Directeur Mobile de Mondadori France Digital, éditrice de l'application Télépoche

Depuis la semaine dernière, les possesseurs d'iPhone et d'iPod Touch français, belges et suisses peuvent télécharger l'application Télépoche. Entièrement gratuite, elle se financera par les revenus publicitaires, à la différence des concurrents actuels soTV et veryTV, respectivement facturés 1,59€ et 0,79€.

L'application référence plus de 100 chaînes nationales et internationales et permet aux utilisateurs de personnaliser les chaînes qui s'affichent pour consulter les programmes des 7 prochains jours, même en mode non-connecté.
Des filtres horaires sont proposés (en ce moment, ce soir, ...) ainsi que des filtres thématiques (Sport, Cinéma, Jeunesse, ...).

Nous avons développé l'application en partenariat avec Visuamobile, en essayant de proposer une ergonomie simple mais également riche, notamment en retravaillant le "dock" à la façon des mac OS-X. Ce dock est clairement en rupture avec ce qui se pratique plus régulièrement dès qu'il s'agit d'applications iPhone ou iPod Touch.

N'hésitez pas à me faire part de vos remarques, nous en tiendrons compte pour l'évolution de l'application.

Les buzz de la semaine

La semaine du 2 février a été riche en annonces et actualité. J'ai probablement oublié ou loupé certaines infos intéressantes, n'hésitez pas à m'en faire part!

Lundi
Ouriel annonce son départ de Tech Crunch France.
Comme beaucoup, je lisais avec beaucoup d'intérêt les notes d'Ouriel et m'amusais de ses fautes d'orthographe répétées. Bon vent à lui !

Mardi
Le Mobile Film Festival, qui avait Claude Lelouch comme Président du jury pour sa 4e édition, a sélectionné l'excellent "Mon quart d'heure" de Yohann Delozier comme "Meilleur film mobile". Une remise des prix à laquelle je n'ai pas pu me rendre, faute de temps...

Mercredi
Orange se voit officiellement retirer l'exclusivité pour l'iphone 3G d'Apple. SFR et Bouygues Telecom s'en félicitent et préparent une offre commerciale pour d'ici 4 à 6 semaines. C'est une blague d'attendre si longtemps. Qui proposera son offre en premier?
SFR, m'a d'ailleurs envoyé un e-mail m'avertissant de la nouvelle, tout en me disant que j'allais être contacté dès qu'une offre sera disponible. Trop tard, je vais aller voir du côté de Bouygues Telecom, histoire de ne plus me faire insulter quand j'appelle le service client.

Google lance Google Latitude, qui permet de localiser ses amis sur une Google Map. Des services quasi-identiques existaient déjà (voir la note et analyse de DMY à ce sujet) mais tout le monde s'émeut de l'atteinte à la vie privée que cela représente. Eh, oh, le service ne force personne à l'utiliser. De mon côté, j'aime le concept mais désespère que mes amis ne soient pas si "mobile" que cela...

Jeudi
Le Journal du Net classe en confidentiel le lancement prochain de l'application iphone de la SNCF, développée par Backelite.

Julien Jauffret livre dans une tribune de Mobinaute fait la synthèse de ce qu'est et ce que pourra être la publicité mobile.

Vendredi
Différentes discussions informelles, sans news fracassante mais pourtant...
Plusieurs rumeurs courent actuellement sur la santé financière de certains acteurs du marché. Editeurs, régies publicitaires et prestataires techniques seraient au bord du dépôt de bilan. La crise ne semble pourtant pas toucher tout le monde, tant les projets abondent (merci iphone, entre autres) et les remises en cause se multiplient (quand les revenus stagnent ou baissent, bizarrement, on regarde de plus près les chiffres d'usage).

Lutte contre le SPAM mobile: lancement du site internet

Après la mise en place du 33 700 pour lutter contre le spam mobile par sms, ses 190 000 signalements et 150 coupures de numéros (sms ou audiotel) en 3 mois, un site internet vient de voir le jour.

http://www.33700-spam-sms.fr/

Je pense que cela permettra de renforcer le dispositif mis en place par les opérateurs pour répondre à la demande de Luc Chatel, que je trouve particulièrement louable. J'ai toujours pensé que ces pratiques ont longtemps terni l'image du multimédia mobile et ont contribué à la stagnation des usages depuis 2 ans.

Une 4e licence mobile 3G avant la fin de l'année?

C'est la bonne (ou mauvaise selon les avis) nouvelle du jour: l'ARCEP, sous l'oeil bienveillant de François Fillon, lancera avant fin février un appel à candidature pour une 4e licence 3G en France. Le choix sera lui effectué "avant l'été".

Sera-t-il possible de voir Free communiquer sur son offre mobile avant la fin 2009?

S'il n'a pas encore été choisi, ce qui est certain, c'est que le FAI se positionne clairement sur ce segment pour compléter son offre depuis de nombreux mois. D'ailleurs, Max Lombardini, son DG, s'est déclaré heureux de "cette démarche volontariste".

Free a gagné rapidement de nombreuses parts de marché sur le marché ADSL, puis triple pay, grâce à une offre tarifaire agressive et des débits les plus élevés du marché. Offre de service qu'il a rapidement complété par un service clientèle de bonne qualité.

Si je me réjouis de cette potentielle arrivée, je doute que Free, aussi attractive soit son offre, perce aussi rapidement le marché du mobile.

En effet, le marché est saturé avec un taux de pénétration qui frôle les 90%. D'ailleurs, tous les opérateurs cherchent désormais à fidéliser leur clientèle et/ou à aller en chercher chez leurs concurrents.
Par ailleurs, ce qui a fait la différence sur un service FAI (prix bas, débits élevés) ne sont pas forcément des facteurs différenciants. J'en veux pour preuve la faible percée des MVNO en France qui proposent aujourd'hui les tarifs à la minute les plus bas, même s'ils font face à d'autres problématiques.
Enfin, je pense que malgré l'attrait d'une offre "quadruple play" (fixe + mobile + adsl + TV) disponible chez un seul opérateur, les consommateurs n'en changeront pas massivement. Complications administratives et frais liés à la résiliation prohibitifs n'aideront clairement pas.

En ce qui me concerne, si Free obtient cette 4e licence 3G, je suis très intéressé par l'offre packagée qu'ils proposeront. Comme je souhaite changer de téléphone, cela attendra davantage que la fin 2009, de toute façon.

Update: à lire également l'article du Figaro

Source: Journal du Net