Orange UK est le 1er distributeur de jeux mobile au Royaume-Uni en 2008, grâce à des partenariats forts avec les éditeurs de jeux comme EA, Gameloft ou Glu et une mise en avant importante sur le portail Orange World.
Lorsque les téléphones sont vendus en pack opérateur, l'opérateur propose régulièrement quelques démos de jeux pré-embarquées. Cela donne accès à un nombre limité de niveaux du jeu et si l'utilisateur souhaite avoir la version complète, il doit se connecter sur le portail opérateur pour la télécharger (moyennant finances, évidemment).
C'est ainsi qu'Orange témoigne que 30% de ses ventes sont réalisées grâce à ces jeux pré-embarqués. Si je savais que ce levier était effiace pour le téléchargement de jeux, je n'avais jusqu'à présent aucune statistique officielle (manque de communication de la part des opérateurs?). C'est désormais le cas.
Ceci me laisse penser que pour d'autres thématiques, les opérateurs pourraient se laisser tenter de pré-embarquer des applications. Pas forcément dans le but de faire payer une version premium mais plutôt de générer de la data.
Samsung a d'ailleurs déjà franchi le pas avec l'embarquement des widgets Allocine et L'Equipe dans le F480.
Source: Mobile Marketing Magazine
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