Orange est le seul opérateur (accord exclusif ?) à proposer un relai de Secret Story sur son portail Orange World.
On retrouve également MySpace désormais référencé sur Orange World. Dommage, on ne peut toujours pas s'inscrire depuis le mobile. Pas plus qu'accéder aux autres pages de MySpace. Terriblement déceptif....
Sports illustrated launches its off-deck mobile site (Mobile Entertainment)
China: 592 million users (Mobile Crunch)
Nokia to acquire Symbian (Thomas Husson)
Bango launches on-bill payments in South Africa (Mobile Marketing Magazine)
1.5 billion mobile internet users (Mobile Phone Blog)
Nokia launches Ad Labs (MobiAd News)
La démocratisation des services mobile passera par le papier (Mobile commerce)
Les 5 P du mobile (Marketing internet - marketing mobile)
Le mobile, un média à part (Marketing internet - marketing mobile)
D'ici 2010, plus de 50% de la population mondiale utilisera un mobile (La Tribune)
Plus de 400 000 abonnés à Illimythics (Journal du Net)
En Suisse, on peut retrouver le nom d'un automobiliste grâce à sa plaque d'immatriculation (Mobile Trend)
Nemo, ex-Bobun Productions, se crée en agence net to mobile et accueille Bertrand Jonquois, ex-Yahoo (Net Eco)
Prochain Mobile Monday le 7 juillet (Mobile Monday)
L'i-phone 3G sera vendu 149 euros (Fred Zone)
MoMac lance son outil de création de sites mobile: GoPublish (My mobiBlog)
Nokia Interactive prend en régie les sites d'AlloCiné (Mass Média)
Ca fait un peu de lecture... Bon week-end !
Et voilà, je parle un peu corporate !
Lire l'article sur NetEco
Pour rappel, la régie des sites mobile de Mondadori France Digital est Nokia Interactive
Le portail de Bouygues Telecom accueille depuis peu le site mobile de ELLE, nouvellement créé.
Le site a été développé par Sofialys.
Pensée du lundi...
Tout est dans le titre... j'aime bien créer une réaction (faciale me suffit) par mes propos ou mes attitudes.
Rien de méchant, une simple originalité pour la personne d'en face et paf, un regard étonné, le mot manquant.
De l'impertinence naît les grandes idées. Au conservatisme ambiant, même dans le mobile, j'aime ceux qui prennent des risques.
Le titre de la note fait référence à la chanson de Thomas Dutronc "Les frites bordel"
Sortons un peu du mobile...
Puisqu'il faut bien se divertir après la pitoyable élimination de l'équipe de France et le match ennuyeux Italie - Espagne, je vous propose une pub plutôt sympa de la part de Pepsi, lancée pour l'Euro 2008.
Je n'ai pas vu de campagne tourner sur les différents sites mobile ou portails opérateurs. Dommage !
Et vous? Quelle serait votre équipe idéale ?
D'après une note de Marketing Vox basée sur une étude Nielsen Mobile, Google détient 61% de parts de marché dans le search mobile, tandis que Yahoo se place second avec 18%.
On ne sait pas en revanche combien de recherches cela représente au total.
Toujours est-il qu'au-delà de sa marque, référente sur le web, Google a également bénéficié de son positionnement dans les terminaux (i-phone) ou dans le browsers mobile (Opera).
Pour ce qui me concerne, je trouve intéressant que Google reformate certains sites web pour qu'ils soient lisibles sur un téléphone mobile. En revanche, la pertinence des résultats laisse particulièrement à désirer lorsque l'on effectue sa recherche sur le "web mobile". Mais je suis sûr qu'ils y travaillent.
J'ai eu une discussion particulièrement intéressante avec un interlocuteur chez un opérateur (dix coups de fil dans la journée, j'en avais bien l'occasion). Nous avons pu discuter des différents enjeux qui "bouleversent" actuellement le marché et les différentes voies à prendre.
J'en ai principalement retenu une phrase: "quand on ne bouge pas, on régresse". Cela aura suffi a faire rejaillir l'ensemble des enjeux identifiés pour les prochains mois, prochaines années.
Aux menaces (pour parler SWOT), je ne vois que des opportunités. En revanche, l'opportunité n'est pas toujours simple à cerner parfaitement, à saisir au vol et à entreprendre afin d'en faire une force.
Autant être clair dès le départ: je crois profondément au modèle publicitaire pour le financement des sites mobile. Le web étant le référent de la très grande majorité des mobinautes, il n'est pas concevable de proposer l'accès payant à des contenus alors qu'ils sont gratuits sur le web, à moins d'apporter une énorme valeur-ajoutée ressentie aux consommateurs.
Certaines études, comme celle de Mobixell Networks citée par L'atelier, affirment que les jeunes seraient prêts à accepter de la publicité pour télécharger gratuitement des contenus. Une attitude plutôt logique pour une population au budget réduit. Mais au fond, c'est un phénomène plus large constaté dans les nouvelles technologies: la gratuité va presque de soi.
Toutefois, au même titre qu'une publicité adsense proposée au sein d'un site, contextualisée, une publicité sur mobile se doit d'être pertinente pour l'utilisateur, donc ciblée. Si Google propose déjà sur le web une publicité en lien avec le contenu de la page sur laquelle elle est affichée, de nombreuses démarches tendent à capitaliser sur le comportement des internautes.
Le mobile ne doit pas rester, une fois encore, sur la touche. Le ciblage mobile peut aller encore plus loin qu'il ne le fait aujourd'hui. Que ce soit en France (via les alias) ou à l'étranger (directement avec le MSISDN), la publicité mobile doit proposer des bannières directement en lien avec les attentes (déclarées ou analysées) des mobinautes.
A ceux qui se plaindraient de la violation probable de nos données et d'une analyse trop poussée des comportements des utilisateurs, je vous laisse lire la note de DMY, très pertinente à ce propos.
De nombreux freins subsistent malgré tout au développement technologique de solutions complexes à développer.
Le nombre brut de mobinautes ne permet pas pour l'instant d'envisager la rentabilité rapide d'un tel outil publicitaire.
Ensuite, le spectre des annonceurs, encore plus en France qu'à l'étranger, est particulièrement réduit. L'estimation d'un marché publicitaire de 10 M€ en France pour 2008 démontre que les investissements sont à l'heure actuelle trop réduits pour, à nouveau, envisager une rentabilité rapide mais aussi pour que certains annonceurs soient prêts à tester de nouvelles campagnes.
Enfin, nombreux sont ceux à annoncer que les formats publicitaires du mobile ne seront pas à terme la simple adaptation des formats web, tant au niveau de leur commercialisation (cpm, cpc) que de leurs formats (bannières, liens). Sans un format publicitaire bien déterminé, pourquoi développer un outil qui n'aurait plus de raison d'être d'ici 3 à 5 ans?
Les différentes initiatives seront intéressantes à observer dans les prochaines années...
Retour d'expérience sur la campagne mobile de Lacoste, réalisée par Phonevalley au profit de Procter & Gamble (Journal du Net)
Cellfish Media lance son activité de marketing mobile (Journal du net et Services mobile)
Celio lance son site mobile (actualités e-commerce), réalisé par le groupe VEM
C'est Steve Ballmer (Microsoft) qui l'annonce (et je l'apprends sur TechCrunch)... Selon lui, tous les médias se consommeront via un réseau IP.
Autant dire tout de suite que je ne suis pas d'accord (désolé Steve) pour deux principales raisons:
- aucun nouveau média n'a jamais tué ceux pré-existants. En revanche, l'arrivée d'un nouveau média change considérablement la donne d'une industrie, remettant en cause business models et production des contenus.
- un magazine ou un quotidien ne répondent pas au même besoin des consommateurs. Je crois sincèrement à la complémentarité de l'ensemble des médias et quelque soit la révolution culturelle apportée par les nouvelles technologies, chacun d'entre eux a sa carte à jouer.
Beaucoup d'entre nous sur le marché croient à l'innovation par la technologie, à la killer app venant de fonctionnalités jamais vues sur un terminal mobile.
Les anglo-saxons croient à l'amélioration de l'expérience utilisateur au travers d'une application, qui comportent néanmoins tous les biais de l'adaptation aux différents terminaux et de la nivellation par le bas lorsque l'on souhaite être mass-market.
Les asiatiques connaissant peu les contraintes de lenteur du réseau croient fermement aux sites mobile pour proposer leurs services.
J'entends pourtant rarement parler du contenu. Vous pourrez toujours avoir une excellente technologie qui aura nécessité plusieurs mois de développement mais sans contenu, vous ne serez rien. A moins de n'être qu'un entremetteur, comme dans le search.
Quand entendra-t-on parler du contenu? De sa pertinence à être produit ou adapté pour le mobile? On en revient probablement à l'oeuf ou la poule: doit-on produire les contenus pour accroître la fidélisation (et donc espérer des revenus supplémentaires) ou attendre que l'audience soit là pour maintenir son niveau de revenus?
Les opérateurs et leurs portails sont certainement les seuls à pouvoir entrer dans la première catégorie, n'étant pas dans une logique purement de revenus liés à la consultation des contenus.
C'était la pensée du week-end...
Les commentaires récents